会展经济是提升开放能级的重要媒介，是连接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁和平台。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对优化营商环境作出了新的部署，将营商环境建设向更深层次、更宽领域、更高水平推动。近年来，陕西面对新形势新挑战以及会展业新的发展趋势，持续深化营商环境突破年活动，坚持敞开大门“请进来”、敢于大胆“走出去”，将会展经济产业链确定为万亿级文化旅游产业集群重点支持产业链之一，加大科技赋能，强化服务创新，推动全省会展产业向数字化、绿色化、专业化、全球化转型，不断打造高能级开放平台，以会展领域的重点突破带动营商环境整体提升，建设市场化、法治化、国际化的一流营商环境，为全省高质量发展贡献展览力量。

一、我省会展产业发展主要成效

（一）场馆及配套设施不断完善。目前，我省已经拥有西安国际会展中心、西安绿地笔克国际会展中心、杨凌国际会展中心、宝鸡会展中心、榆林会展中心等会议展览场馆，展会规模数量位居全国第16位、展览总面积居全国第12位，全省会展硬件条件得到进一步改善，同时与会展产业关联度较大的交通、餐饮、娱乐、休闲、信息网络等配套设施也在进一步完善。

（二）产业主体队伍不断壮大。当前，我省与会展相关的企业将近2万户，涉及主营会展业务的企业有1000多户，已经形成由西安曲江国际会展（集团）有限公司、西安绿地笔克国际会展中心、西部国际会展有限公司、西安三联国际会展集团有限责任公司等为龙头的会展企业群体，其中曲江会展、浐灞会展、西部会展等已成功加入国际展览与项目协会（IAEE），会展产业主体不断壮大。

（三）品牌影响力不断凸显。经过多年来的扶植和发展，我省已经培育和打造出丝博会、欧亚经济论坛、杨凌农高会、中国国际通用航空大会、丝路国际艺术节、硬科技大会、西部物流博览会等知名品牌展会，品牌影响力不断凸显，推动了我省与国内外资源、产业、市场、投资的有效对接和融合，促进我省开放能级进一步提升。其中，丝博会累计签订利用外资项目合同总投资额453.67亿美元，农高会成为全国展会中唯一的中国驰名商标、品牌价值871.19亿元。

（四）经济效益不断增强。各市区发挥区域资源禀赋优势，纷纷举办各具特色的会议、展览、节庆、赛事等展会活动，如西安汽车展、西安国际环保产业展、榆林煤博会、宝鸡钛博会、延安苹果展、汉中旅游博览会、商洛体育赛事等，形成了以农业、能源化工、制造业、战略性新兴产业、文化教育体育等为主的展会格局，会展经济效益持续增强。2023年，全省举办会展活动446场，参展观众合计989.7万余人次，会展企业直接收入116亿元。

二、我省会展产业发展中的问题和不足

当前，我省会展产业处在加速发展阶段，与发达地区相比仍面临以下问题和不足。

（一）会展产业规模较小。展览数量、展览面积、展览平均面积等指标与发达地区相比还有很大差距。我省25.2万平方米室内展览面积，是广东展览面积的10%、山东的13%、四川的28%、河南的49%，与全省经济社会高质量发展需求不相符。

（二）会展业市场化程度较低。我省举办的会展活动主要以政府主导行为为主，包括丝博会、农高会等，市场化的会展活动较少，即便是某些市场化的会展经营活动，其背后可能有着政府或行业部门的帮衬，整个会展行业市场竞争不足，使得全省会展产业整体活力不强、竞争力较弱。

（三）会展效应还有待释放。会展产业整体统筹发展能力不足，科技创新含量不高，高端化、国际化品牌展会数量较少，缺乏具有国际水平的大型会展龙头企业，对地区经济发展的带动作用还有待进一步增强。

三、搭建展会“矩阵”打造高能级开放平台

抢抓会展产业新一轮发展机遇，持续往外探索、向内深耕，构建会展“大平台”“大流通”“大市场”，做到以展为媒、以展兴产、以展促贸，在市场化、品牌化、专业化、国际化导向中提高我省会展经济质量和效益，加速释放会展经济“乘数效应”，助力打造高水平对外开放的一流营商环境。

（一）促进会展业数智化发展，构建共享经济平台。随着科技的进步和互联网的普及，数字经济与展览经济的交汇融合正成为发展趋势，大数据和智能化将推动会展业态模式和管理服务的创新。一是推动会展场馆数字化改造。积极应用云技术、虚拟现实、大数据等先进技术，以展馆数字化业务管理、会展场馆数据可视化、云上产业博览馆等三个应用系统为主，推动现有会展场馆数字化改造，完善场馆基础硬件的数字化集成与末端可视化集中管控，打造综合性智慧型数字展馆。二是推动线上线下双线融合联动办展。深化数智化展会理念，鼓励各场馆创新建设“多媒体展览中心”，以数字技术应用于实体展和线上展，将人工智能、云技术、物联网、区块链、AR/VR等最新技术嵌入组展、招商和服务各环节，打造“指尖可达”的参展体验，发展“数智会展”新业态，不断提升会展产业信息化、智能化和便利化水平。同时，打造与实体展厅相互成就的线上阵地，线上线下联动、场内场外发力，为参展企业和广大观众提供沉浸式的参展体验。三是打造会展领域数字化应用新场景。打破时间空间限制，加速会展业与数字经济相结合，积极运用云计算、元宇宙等信息技术，建设云上博物馆、线上景区等，把会展与商贸、旅游、文化利用新技术有效集成，推进双线融合优质场景应用。

（二）构建会展生态链，推进会展业绿色发展。环保和可持续发展已成为全球关注焦点，绿色展会将成为会展行业发展的主流趋势。一是形成会展业生态发展兜底“红线”。践行“碳中和”战略，鼓励支持绿色场馆设计、绿色展品筛选、绿色会展设计、绿色布展撤展、绿色延展服务，应用节能环保技术，降低会展产业链中各个环节的能源消耗以及废物、废水、废气排放，引导、推动各参展企业和搭建商用可回收材料替代传统展材、环保展具重复循环使用，同时节约成本、减轻企业环境治理压力。与国际会展组织、标准化机构合作，鼓励和支持重点展馆、重点展会开展试点，推动绿色展馆、绿色展会认证。二是推动绿色展览运营的全过程“无废”管理。创新运用“展台搭建材料回收率和使用率”“各类展台搭建材料环保及安全性能要求”“固体废弃物的产生率和回收率”等核心技术指标，建立以“绿色搭建”“绿色展出”“绿色处理”“绿色评价”四大模块为标准的框架体系，推动绿色展览运营的全过程“无废”管理，打造“无废展会”。三是完善会展业绿色发展机制。研制绿色会展行业标准、团体标准、企业标准，逐步完善绿色会展标准体系，加强宣传推广和推动实施；制订绿色会展奖惩条例，将节能减排、绿色会展与其他会展扶持政策挂钩，形成政策合力，支持会展业绿色发展。

（三）聚焦会展品牌建设，推动会展与产业双向赋能。从会展行业的发展来看，展会的内容从综合到细分，是会展行业发育成熟并迈向专业化的重要标志，会展行业将进一步向垂直化和专业化发展。一是培育一批与产业主导方向高度契合的专业品牌展会。树立“会展＋”融合发展理念，围绕我省制造业、文化旅游业、现代农业重点产业链，打造“会展＋产业”新优势，培育形成一批以智能制造、电子信息、新能源、航空航天、物联网、新材料、文化创意与设计服务、医药研发等优势产业为主的品牌展会，以展促产、以产兴展，打造“展产利益共同体”。二是加强会、商、旅、文、体多业态联动。以建设西安世界旅游目的地和国际消费中心城市为契机，深度挖掘陕西红色旅游、历史文化遗产、山水风光、休闲度假、生态农业等文化旅游资源，融合会展场馆与文旅资源、综合商圈、演出赛事等策划特色出行线路，并通过与旅游电商平台合作打造形式多样、高度定制化的会展消费文旅产品，发布涵盖“会议、展览、美食、住宿、娱乐、游览、购物”全链条服务和消费指南，围绕会展商客群体打造便捷与享受于一体的服务场景，塑造并强化“陕西文旅会展”的独特品牌优势，引领行业新风尚。

（四）完善合作机制，提升会展经济区域深度合作水平。区域合作使得不同地区的会展资源得以共享，包括展馆设施、专业人才、市场信息等，有助于降低会展成本，提高会展效率，从而推动会展产业的发展。一是完善区域合作机制。开展跨城市、跨区域办展合作，通过区域合作扩容会展经济，推进西安都市圈与长三角、大湾区、成渝都市圈会展业之间在资源共享、信息互通、项目合作、企业联动、品牌集聚等方面紧密合作，联合申办高能级的国家级展会，放大区域融合效应。二是强化国际交流合作。充分发挥国家行业协会、省会展行业协会等行业组织作用，支持我省会展企业与国际展览业协会（UFI）、国际会议协会（ICCA）、国际展览与项目协会（IAEE）等国际知名会展组织和国际头部展览企业开展深度合作，培育引进国际知名展会落户。三是进一步加强陕西与“一带一路”沿线国家的交流合作。依托中欧班列外贸通道，打造“一带一路”进出口商品集散中心，更好促进中亚、丝路伙伴国特色产品对接我省市场，持续扩大我省在“一带一路”沿线国家的影响力和市场份额。

（五）优化营商环境，打造最优会展经济发展生态圈。立足会展产业发展需求，优化营商环境，构建会展经济发展生态圈，满足会展产业链的多向延伸。一是壮大会展业市场主体。以构建会展业全产业链服务体系为目标，大力引进国际知名会展企业总部、境内外专业组展机构及其上下游配套企业落户；支持骨干企业通过并购重组等方式组建具有国际竞争力的大型会展集团。引导中小型企业与展览场馆、商会、行业协会、高校等建立战略联盟，提升专业化水平。二是打造会展高层次人才聚集区。围绕会展企业管理者、会展行业专家、产品行业专家、设计专家、技术人才等方面引进国内外应用型和复合型会展人才。充分发挥会展领域的商（协）会、企业和高校优势，构建“政、校、企、协”会展从业人员联合培训机制；支持UFI、ICCA等国际组织、国家级和省级商（协）会、企业和高校举办会展相关培训。三是完善公共服务机制。建立知识产权保护和纠纷调解机制，成立会展业纠纷调解委员会和知识产权服务中心，在各展馆常设法律服务中心，加强会展业各市场主体权益保障。加大关税保证保险等产品在展品进口领域的推广，健全国际展品通关“集成式”“驻场式”一站服务，优化通关便利机制。

（作者分别系省社会科学院助理研究员、副研究员）

来源：陕西网 作者：刘晓惠 班 斓