人类对会展展示空间产生深刻体验的机制分为三步：直接情感、联想、和记忆。直接情感是人类心理反映的统称，是人对外界事物的态度于内心所产生各种感受的综合体现。联想是人类基于生活，由我们的体验、回忆和梦想创造和支撑的具有多种可能性的世界。而人的情感又具有强烈的穿透久远时间间隔、缩短时间和历史的功能，那就是记忆，三者的综合凝结形成了带有群体性的共同记忆——文化，文化在标记群体独特性时引领人们寻求更高层次的共同基础，即自然属性。 

（一）、塑造并展现文化

对于观众来说，情感是既由展示空间的外在形式所引发的感受，它可被看作是一种外向因素通过视觉等感观刺激所引发的，同时，又是观众联想于自身的文化背景与价值观念在客观实体上的抽象反应。会展设计者和观众会对不同的展示空间赋予不同的心理和情感、文化和属性，或轻松活泼，或庄严凝重，或高雅严谨，或朴素古拙，使空间内容具有了生命力，形式上具有了情感导向性，这种关于记忆的体验，是每个人成长经历产生的情感，根深蒂固的存在于脑海之中，一经唤起便会产生强大的震撼力量。这就要求设计者要在设计时对精神内涵和文化元素等方向具有一定代表性，从而可以赋予会展设计一种具有历史文脉与地域文化渊源独特的吸引力和独树一帜的艺术风格，更好的诠释会展背后的情感特征，最终带动会展设计从两个方面发展：

1、会展设计品牌化趋势发展

会展业发展的最重要的环节是品牌效应，因此各个城市的地域性会展就需要结合本地的独特人文背景和传统文化底蕴去创造具有浓郁特色的本土品牌，以此来吸引会展商和观众积极参与。在世界范围内，我们例数所有具有发达会展行业的国家，他们都拥有独属于自己的会展名城和品牌展会。例如，在美国的洛杉矶每年有 60 多个重要的展览会在此举办，其中大多数都是具有领导性的本行业展会，高端的展览会为洛杉矶吸引来了大量参展商，同时也增强了城市旅游行业的吸引力。因此，品牌化是会展设计发展的必然方向。

2、会展设计民族化、时代化趋势发展。

一定程度上说，会展展示设计就是现代化的商业管理手段和人类社会的先进科学技术的应用，工业化社会大生产为商品的展示设计带来便利的物质条件，通过充满时代化、民族化的独特文化氛围和传统文化背景可以从情感上引起人们的共鸣，创造出多元化视觉传递效果，会展设计在完全属于商业范畴内的媒介策划同时融入区域性的文化元素，可以赋予商品崭新的观念去吸引顾客的购物心理，使消费者在独具文化特色的展示形式吸引下，对商品进行有机的选择。从根本上看，会展体现着人类社会的进步和历史的演进。所以，作为消费者与商品之间信息媒介的会展设计，应当拥有鲜明的文化特征，这样就可以达到会展树立独特形象，在充满雄厚群众的基础上广泛传播，不但可以得到广大群众的认可，还可以从情感观上吸引更多的参展商和参展群体。

（二）、追寻自然与归属

我们是来自自然的生物，自然可以激发人的情感。人与自然相融的观念对我们并不陌生，“天人合一”的审美思想也一直都是中国古典艺术和设计的最高境界。从情感角度解释，场所感和归属感是情感空间必不可少的特征。 新时期的环境理念促使人们对展示空间进行反思，越来越多的人认为人与自然的和谐交融、人文环境与自然环境的有效融合已成为环境塑造的新课题。

进入21世纪，实现人性关怀的绿色会展设计的途径包括仿生设计、绿色景观设计和情感体验设计。

仿生设计是以自然界的生命和自然物的形态、结构、肌理、色彩为灵感来源，在现代展示中加以设计应用。它满足了消费者的好奇心和渴望了解世界生物形态的欲望，丰富了展示造型设计的趣味性与情感意境空间的表达，使展示空间更具人性化。

绿色景观设计就是利用花草树木等植物，或仿自然物的仿真模型，在展示空间进行艺术性的配置，让观众在观展时与自然亲近交流，放松心情，怡然其中。情感体验设计是指，会展设计须抛弃单一追求视觉造型的观念，应将其视为一门综合的艺术设计。从满足丰富的、富于想象的人性情感入手，运用各种可反复利用的新科技、新设备、新形式，提供新鲜的互动体验空间，激发观众对听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉感知的好奇心和参与热情，并在交互体验中获得更多的喜悦和温暖。

总而言之，给予人们的情感需求，文化独特性的展会设计和绿色会展设计均将是我国会展设计的发展方向，它需要社会各界的共同推动，更需要设计师以高度的社会责任感和创新精神去开拓这片新天地。