人处在展会之中，环视四周，必然会对展产生某种感觉，获得某种印象，这些感觉、印象的获得是通过人与空间之间的情感交流产生的，最为直观的视觉刺激——色彩便成为了会展设计中所不可或缺的重要因素。

一、色彩的运用

色彩是一种能够给人类眼睛带来光感刺激的物质，，在视觉艺术中的应用常常能先声夺人，形成一种轻易就能激起人们情感反应与变化的力量。在会展设计中，色彩的应用不仅能对人的心理情绪有所作用，而且能够借助视觉对内在信息进行传达。色彩情感的产生，不是色彩本身就具备有功能，而是人们在社会实践的过程中赋予色彩特定的含义、感受和心理反映，以及对自然和社会的一种观感经验，各种不同的色彩能对人的心理造成不同的刺激效应。

二、光效的设置

人向往光明与温暖，光效的设置对人的情感具有明显的激发作用。会展光效分为环境基本照明、情景照明、局部重点照明三个层次，根据这三个层次形成了不同的光效设置原则。

塑造展示空间原则。利用光的特性平衡会展空间，使各个展品细节都能够清晰丰富的呈现在参展者视觉感受中，这种手法还可以塑造出轻快、明朗的会展气氛。当需要展示的内容比较协调的表现时，或展示要以白色和浅色为主调时，可以利用自然光和人工照明相互结合来体现展品。

突出局部重点照明原则。当展示环境比较暗或时比较单调时可以采用，这样来塑造展品使展品在其衬托下显得异常的明亮细致，这样塑造展品还可以获得特别的关注，还可以把参展者的注意力全部集中到重点照明的展品上。同时，也突出展示主题。

烘托展示氛围原则。烘托展示氛围主要是指利用光塑造品牌形象或企业形象。情景照明本身就具有非常戏剧性的色彩，视觉冲击力夜很强，能够深刻的打动参展者，容易引起参展者感情上的共鸣，所以在用来塑造品牌形象或企业形象时是非常好的选择。展示设计与视觉艺术的最佳结合就是通过点、线、面、色彩和照明等表现语言营造一个成功的展示空间，光线因其极富表现性和感染力而成为展示设计师塑造形体、营造空气气氛的重要造型因素。